Uzun bir süredir devam eden Apple'ın Samsung'a açtığı dava sonuçlandı. Samsung, Apple'ın patentlerini ihlal ettiği için 1 milyar dolardan fazla tazminat ödemeye mahkum edildi. Bu güzel ama sıcak pazar gününde, pek çoğumuzun tatilden döndüğünü tahmin ederek, keyifli bir pazar yazısını sizlerle paylaşıyorum… :)  

Nedir bu dava? Neden açıldı?

Steve Jobs'ın biyografisinde Walter Isaacsson'ın da belirttiği gibi, Apple, Samsung'un bazı patentlerini ihlal ettiği gerekçesiyle Samsung'a dava açmasıyla başlıyor. Apple açıktan da Samsung'u eleştirerek ve bu ihlalleri yapmamasını istememesine rağmen, Samsung Apple'ı kopyalamaya devam ettiği için yasal yollara başvurmak zorunda kalmıştı.

Süreçte neler yaşandı?

Davada Apple, kendine ait patentleri ileri sürerek, Samsung'un bunları nasıl çaldığını kanıtlamaya çalıştı. Samsung da, bunları kopyalamadığını, bunların ya daha önce başkaları tarafından (hatta kendileri tarafından) zaten yapıldığını, ya da bir endüstri standardı olduğunu öne sürerek Apple'ın savlarını çürütmeye çalıştı. Ancak basına sızdığı kadarıyla süreçte kendimce bazı kırılma noktaları olduğunu düşünüyorum. Bunları şöyle özetleyebilirim:

1. iPhone öncesi ve sonrasındaki telefon tasarımları

Dan Frakes'in söylediğini tekrar etmek sanırım bu noktada söylenecek en özet ve güçlü söz olabilir. :)

iPhone ilk çıktığında, tuşları olmadığı için hemen herkes tarafından eleştiriliyordu. Şimdi insanlar iPhone'un tasarımını "zaten böyle olmalı" olarak görüyorlar.

When the iPhone debuted, it was widely criticized for having no buttons/keys. Now people think the iPhone’s design is “obvious.”

2. iPhone çıktıktan sonra Samsung'un iPhone'u birebir taklit etme çabası

Davada sunulan dikkat çekici kanıtlardan bir tanesi ise gerçekten insana "yok artık" tepkisi verdirtecek cinsten. Bu kanıt, Samsung'un şirket içerisinde hazırlanmış bir dokümanı. Sunum şeklindeki dokümanda;

• iPhone uygulamaları tek tek inceleniyor.
• Samsung'un S1'deki aynı uygulaması ile karşılaştırılıyor.
• iPhone'a benzemesi için ne yapılması gerektiği net bir şekilde söyleniyor.

Fazla söze gerek yok… :)

3. Yıllar öncesine dayanan prototipler

Yine Walter Isaacsson'ın biyografisini okuyanlar hatırlayacaktır, iPad'in ilk prototipleri iPhone'dan öncesine dayanıyor. Apple ilk olarak iPad üzerine yoğunlaşıyor, ancak böyle bir çoklu-dokunuş ekranı ile "harika bir telefon yapabilecekleri fikrini" benimseyince iPad projesini rafa kaldırıyorlar ve iPhone'a odaklanıyorlar.  

iPhone'da başarı gelince, iPad projesi yeniden hareketleniyor. Ve 2010'da iPad ile tanışıyoruz. Yani aslında iPad, iPhone'dan daha eski bir fikrin ürünü! :) Dolayısıyla prototipler de öyle...

Sonuç nedir?

Yeniden davaya dönecek olursak, özetle jüri, Apple'ın iOS ve diğer bir çok patentinin geçerli olduğuna ve bu patentlerin Samsung'un bir çok cihazı tarafından ihlal edildiğine karar vermiş durumda. Ve bunun sonucunda da Samsung'un Apple'a tam olarak 1,05 milyar dolar ceza ödemesine karar verildi. Ancak daha da önemlisi, jüri Samsung'un bu ihlalleri "kastılı" olarak gerçekleştirdiğine, yani Samsung'un Apple'ı bilerek ve isteyerek kopyaladığını söylüyor.

Tim Cook'un şirket içerisinde paylaştığı e-posta

9to5mac'in aktardığına göre, kararın açıklanmasının ardından, Apple'ın son 1 yıldır CEO koltuğunda oturan Tim Cook, tüm çalışanlarına aşağıdaki gibi bir e-posta göndermiş. Bu e-postada yazanlara göre Tim Cook, davanın patentlerden ya da paradan çok daha öte bir şeyi savunduğunu tekrarlıyor. Apple, yarattığı değeri ve yenilikçiliğini, inovasyonunu savunuyor, ve bunun kolaylıkla kopyalanmasının önüne geçmeye çalışıyor. Öne sürülen tonla kanıtın ışığında Samsung'un Apple'ı tahminlerinden de derin bir şekilde kopyaladığını gördüklerini belirten Cook, "değerlerin kazandığını" ve dünyanın da bunu buna kulak vereceğini umduğunu söylüyor.

Today was an important day for Apple and for innovators everywhere. Many of you have been closely following the trial against Samsung in San Jose for the past few weeks. We chose legal action very reluctantly and only after repeatedly asking Samsung to stop copying our work. For us this lawsuit has always been about something much more important than patents or money. It’s about values. We value originality and innovation and pour our lives into making the best products on earth. And we do this to delight our customers, not for competitors to flagrantly copy. We owe a debt of gratitude to the jury who invested their time in listening to our story. We were thrilled to finally have the opportunity to tell it. The mountain of evidence presented during the trial showed that Samsung’s copying went far deeper than we knew. The jury has now spoken. We applaud them for finding Samsung’s behavior willful and for sending a loud and clear message that stealing isn’t right. I am very proud of the work that each of you do. Today, values have won and I hope the whole world listens. Tim

Sektörü nasıl etkiler?

Sektörde önemli değişiklikler yaratması beklenen bu davanın ilk akla gelen olası sonuçlarını şöyle özetleyebiliriz: 1. Ürünleri taklit etmek zorlaşacak. Böylece Apple'ın açıkladığı özellikleri hemen diğer cihazlarda da göremeyeceğiz. Bu şekilde farklılıklar artacak, ve aslında çok daha sağlıklı bir pazar oluşacak. 2. Patentlere daha çok dikkat edilecek. Benzer şekilde, artık patentler birilerinin umurunda olmak zorunda olacağı için, ya en baştan patent sahibi ile iletişime geçilerek bir ortak nokta bulunmaya çalışılacak, ya da o patent kullanılamayacak. Aksi halde patent ihlali sebebiyle hem rezil olma hem de ceza ödeme ile karşı karıya kalınabilir. Bu patentlere örnek olarak Apple'ın sayfaların kenarlarına gelindiğinde lastik etkisi yaratan görselliği, çift dokununca sayfanın ilgili bölgesine yakınlaşması ve çoklu-dokunuş ile yakınlaşıp uzaklaşabilmeyi söyleyebiliriz. 3. Bazı ürünler için piyasadan toplatma kararı çıkabilecek. Apple'ın bir sonraki hamlesinin bu olması muhtemel. Çünkü hala piyasada olan Galaxy S2 gibi cihazlar Apple'ın patentlerini ihlal ediyor. S3 ile bu patentlerden uzaklaşma yolunu tercih etmiş olmasına rağmen, Samsung S2'nin piyasadan çekilmesiyle bir darbe daha alabilir. 4. Yeniliklerin önü açılacak, çünkü çalmak eskisi kadar kolay olamayacak. Bu ise belki de beni en çok heyecanlandıran konu. Çünkü Apple'ın her yeniliğini birkaç ay sonra diğer firmaların taklit etmesi hem çok sıkıcı hem de çok rahatsız edici bir durum. Şirketlerin kendi yollarını çizmemeleri, sadece Apple'ı taklit etmeleri piyasayı da kötü etkileyen ve rekabeti zayıflatan bir dünyaya yol açıyordu. Bu şekilde Apple'ın yeniliklerini çalamayacak firmalar hem kendileri inovasyona teşvik edilmiş olacak, hem de belki de Apple çok daha fazla yeniliği çok daha kolay ve rahat şekilde bizlere sunabilecek… :) Hayırlısı diyor, ve Apple'ın 12 Eylül'de tanıtmasını beklediğimiz yeni iPhone'unu ve belki de sürpriz diğer ürünlerini bekliyoruz… :) Tarih henüz %100 netleşmemiş olsa da, her lansmanda olduğu gibi bu sefer de kardeş blogumuz iPhone Türkiye ile yine bir canlı yayın yapacağımızı hatırlatmama gerek yok sanırım…? :) Kaynaklar:

• Dava süreci: The Verge - Apple sues Samsung: a complete lawsuit analysis
• Dava sonucu: The Verge - Apple decisively wins Samsung trial: what it means
• Samsung & Apple telefon tasarımlarının karşılaştırması: ArsTecnica - Apple's case that Samsung copied the iPhone and iPad
• Samsung'un karşılaştırmalı şirket içi dokümanı
• İlk iPad prototipleri: BuzzFeed - The Original iPad Was Gigantic
• Tim Cook'un Apple çalışanlarına gönderdiği e-posta: 9to5mac - Tim Cook tells Apple employees that today’s victory ‘is about values’