Apple’da yapay zeka depremi yaşanıyor

Apple, yapay zeka alanında uzun süredir beklenen büyük değişikliği resmen başlattı. Şirket, 2018’den bu yana yapay zeka bölümünü yöneten John Giannandrea’nın ayrıldığını duyurdu. Bahar aylarına kadar danışman olarak Apple’da kalacak olan Giannandrea’nın koltuğu ise teknoloji dünyasında deneyimiyle öne çıkan Amar Subramanya’ya emanet edildi. Google’da 16 yıl boyunca görev yapan ve Microsoft’ta Gemini Asistan mühendisliğini yöneten Subramanya’nın Apple’a transferi, rakipleri yakından tanıması sebebiyle birçok uzman tarafından stratejik bir hamle olarak değerlendiriliyor.

Apple Intelligence krizinden sonra yönetim değişti

Bu yönetim değişikliğinin arka planında, Apple Intelligence’ın yarattığı büyük hayal kırıklığı bulunuyor. ChatGPT’ye rakip olarak sunulan sistem, Ekim 2024’te piyasaya çıkmasına rağmen beklenen performansı gösteremedi. Özellikle bildirim özetleme özelliğinde yaşanan ciddi hatalar, şirketi zor durumda bıraktı.

Yapay zekânın bir cinayet şüphelisi hakkında yanlış bilgiler üretmesi ya da bir sporcuyu final maçı oynanmadan şampiyon ilan etmesi gibi hatalar, BBC gibi kurumların Apple’a şikayette bulunmasına yol açtı. Bunun yanında Siri için duyurulan kapsamlı güncellemelerin süresiz ertelenmesi ve Craig Federighi’nin lansman öncesi yaptığı testlerde sistemin çalışmadığını fark etmesi, şirket içinde büyük bir moral bozukluğu yarattı.

Bloomberg’in aktardığı bilgilere göre, Apple’ın yapay zeka ve pazarlama ekipleri arasında uzun süredir ciddi uyumsuzluklar yaşanıyordu. Hatta bazı çalışanların, Giannandrea’nın ekibiyle alay edecek kadar ileri gittiği belirtiliyor. Bu süreçte Tim Cook, Siri’nin kontrolünü Mart ayında Giannandrea’dan alarak Vision Pro’nun arkasındaki isim Mike Rockwell’e devretmişti. Yeni dönemde Apple’ın, Google’ın Gemini modellerinden yararlanarak Siri’yi yeniden şekillendirmeyi planladığı konuşuluyor. Şirket her ne kadar gizliliğe öncelik verdiği için büyük veri merkezleri yerine cihaz içi işlemeye odaklansa da bu yaklaşımın modelleri rakiplerine göre daha sınırlı bıraktığı ifade ediliyor.

Peki siz bu yapay zeka krizini ve yönetim değişimini nasıl değerlendiriyorsunuz? Sizce Apple, gizlilik odaklı stratejisiyle Google ve Microsoft arasındaki rekabeti dengeleyebilir mi?