Apple’dan başarılı bir çeyrek daha: 35M iPhone, 13M iPad, 4.4M Mac!

Apple, gelmiş geçmiş en iyi 3.çeyrek sonuçlarını önceki gece paylaştı. iPhone ve Mac satışlarının etkisiyle çeyreği oldukça pozitif bir şekilde kapatan Apple, iPad satışlarına baktığımızda düşüşte gibi görünse de, çeyrek sonuçlarının anlatıldığı toplantıda bizleri de heyecanlandıracak pek çok yeni bilgi paylaştı.  Her çeyrek sonucu sonrasında olduğu gibi, bu yazıda yine Apple’ın çeyrek sonuçlarını inceliyor, ufak da olsa bir analiz yapmaya çalışıyoruz.

Çeyrek Özeti

Çeyreğin özetine geçmeden önce küçük bir notu paylaşmak istiyorum: Önceki çeyreklerde mevcut yıla göre sonuçları paylaşıyorduk, ancak artık Apple’ın açıkladığı şekilde, finansal yıla göre paylaşıyoruz. Örneğin yılın bu zamanında açıklanan çeyrek sonuçları Nisan-Mayıs-Haziran aylarını yani 2.çeyreği kapsarken, Apple’ın finansal yılı 3 ay önceden başladığı için, Apple 3.çeyrek (yani Q3) sonuçlarını paylaşıyor. Şimdi gelelim asıl konumuza… Apple en başta da söylediğimiz gibi, tarihinin en iyi 3.çeyreğini geride bıraktı. Toplamda $37.4 milyar ciro ile Apple, geçtiğimiz senenin aynı çeyreğine göre yaklaşık %6’lık bir büyüme göstermiş. Net kâra baktığımızda ise $7.7 milyar seviyesinde olduğunu ve %12’lik bir artış görüyoruz. Bununla birlikte Apple’ın kasasındaki nakit ise $13 milyar artarak, toplamda $164 milyara ulaşmış durumda. :) Bu güzel rakamlardaki en büyük pay ise artan iPhone satışlarına ait. Mac satışlarındaki büyümenin katkısı olsa da, Mac ciroya iPhone kadar etki edemiyor. Böylece son 2 senedir $35 milyar civarında olan 3.çeyrek cirosu, bu sene %6 büyüme gerçekleştirmiş durumda.

iPhone

iPhone yine tahmin edebileceğiniz gibi Apple’ın cirosunun lokomotifi durumunda. 35 milyon adet satılan iPhone, yaklaşık $20 milyar ciroyu tek başına getiriyor. Bir diğer deyişle, iPhone tek başına Apple’ın bu çeyrekteki cirosunun %53’ünü oluşturmuş. Tim Cook’un çeyrek sonuçları toplantısında açıkladığına göre buradaki rakamlarda geçtiğimiz sene piyasaya sürülen iPhone 5c’nin de etkisi büyük.

iPad

iPad ise beklentilerin aksine yeterince hızlı büyüyememiş, ve önceki seneye göre %9’luk bir küçülme ile ancak 13 milyon adet satabilmiş. Apple’ın cirosuna etki eden iPhone’dan sonraki 2. en büyük kalem olmasına rağmen, iPad bu çeyrekte kötü bakışları üzerinde topluyor diyebiliriz. 2010’da yeni bir ürün kategorisi olarak ortaya çıkan iPad, bu 4 senede 225 milyon adet satılmış. Bu çok çok iyi bir rakam olmasına rağmen, sürekli artan bir büyüme olmaması kağıt üzerinde hoş görünmüyor. Apple ise iPad için hala yolun başında olduğunu, önemli inovasyonlar yapılabileceğini ve bunun da kendi planları dahilinde olduğunu söylüyor. Satın alınan iPad’lerin yarısının daha önce bir iPad kullanmamış müşteriyle buluşması da bunun en büyük kanıtlarından biri diyebiliriz.

Mac

Mac cephesinde ise yüzler gülüyor. :) Mac bu çeyreği rekor diyebileceğimiz %18’lik bir büyüme ile 4.4 milyon adet Mac satarak kapatmış. Böylece son 33 çeyreğin 32’sinde PC pazarından daha fazla büyüyen Mac pazarı, 8 yıldan uzun süredir PC'lerden pazar payı kazanıyor diyebiliriz. Bu çeyrekteki büyümenin temel sebebi olarak MacBook Air’in gösterilmesi de artık taşınabilir bilgisayarların ne kadar önemli olduğunun yeniden altını çiziyor.

iPod

iPod ise bildiğiniz gibi uzun bir süredir düşüşte ve bundan kurtulabilecek gibi de görünmüyor. Ancak iPod önceki seneye göre düşüşte olmasına rağmen, bir önceki çeyreğe göre %6 kadar büyümüş. Böylece en azından küçük de olsa iPod ile ilgili bir  güzel haber paylaşmış olalım.

Ürünlerin Ciro Payları

Ayrıca Apple’ın cirosunun dağılımına baktığımızda ürünlerin şöyle sıralandığını görebiliyoruz:

Diğer

Gelelim diğer önemli ve dikkat çeken bilgilere:

• Bu yılki WWDC 20 milyon izleyici ile en çok dikkat çeken ve takip edilen konferans olmuş.
• CarPlay’i şimdiden 29 ana otomotiv markası kullanmak için girişimlerine başlamış.
• Apple’ın IBM ile başlattığı iş birliği başta iPad olmak üzere, iPhone ve Mac kullanımını firmalar içerisinde yaygınlaştırmak için hayata geçmiş. Önümüzdeki dönemde 100’den fazla uygulama ile bunun ilk adımları da atılacakmış.
• BRIC ülkelerindeki (Brezilya, Rusya, Hindistan ve Çin) iPhone satışları %55 artmış.
• Çin’deki Apple satışlarının %26 artması Apple’ın beklentilerini de geçmiş. Çin’in son dönemdeki ciroya katkısı gerçekten muazzam.

• Apple TV’ler ile ilgili herhangi bir bilgi paylaşılmadı. Bu da son 2 çeyrektir dikkat çeken bir başka konu diyebiliriz.
• Bir diğer bilgi paylaşımı yapılmaya konu ise Apple Store’lar. Apple normalde mağazalar ile ilgili ciro ve ziyaret sayılarını paylaşırken, bu sefer neredeyse adını ağzına almadı diyebiliriz. Yenilenecek bir şeyler olabilir belki de… :)

• App Store’dan indirilen uygulama sayısı 75 milyarı geçmiş.
• Dünya genelinde eğitim amaçlı olarak 13 milyon iPad satışı gerçekleşmiş.
• Apple’ın finansalları arasında ürünlerin yanında yer alan “iTunes, yazılım ve servisler” kalemi %12 artarak oldukça fazla dikkat çekmiş oldu.
• Böylece 2014 finansal yılının ilk 9 ayında en çok büyüyen kalem oldu.
• Buradaki büyümenin kaynağı da App Store’lardaki “uygulama içi” satın alımlar.

Değerlendirme

Bir değerlendirme yapmak gerekirse, Apple’ın finansal açıdan yeniden güçlendiği bir döneme girdiğini söylemek mümkün. Özellikle geçtiğimiz çeyrekteki büyüme, hisse senetleri ve güçlü tahminlerin ardından bu çeyrekte de büyümenin devamının görülmesi oldukça olumlu. Ayrıca kârlılık anlamında yeniden %40 seviyelerine yükselmeye başlayan Apple’da iPad dışında, iPhone ve Mac satışlarındaki artış da Apple’ın yüzünü güldüren konuların başında geliyor elbette.

Gelecek Ürünler ve Tahminler?

Ayrıca bu çeyrekte AR-GE harcamalarında %36 artış görülen Apple’ın "bir şeyler karıştırdığını” tahmin etmek güç değil… :) Şirket sadece bu çeyrekte $1.6 milyarı, yani satışlarının %4’ünü AR-GE’ye harcayan Apple için bu oran 2006’dan beri en yüksek seviyede. Yani en son böyle bir AR-GE harcaması 2007’deki iPhone lansmanı öncesinde yapılmış. Sizin de tüyleriniz diken diken oluyor mu? :) Ek olarak bu sene yine 2 senede bir gördüğümüz gibi iPhone’un ekran boyutunda da bir değişiklik olma ihtimalinin yüksek olduğunu, Eylül ortası gibi 4.7 inç bir yeni iPhone tanıtılabileceğini de düşündüğümüzde Apple’ın 2014 sonunda veya 2015 yılında ilginç lansmanlar yapabileceğini tahmin edebiliriz. Ek olarak paylaşabileceğimiz bir diğer gelişme de IBM ile iş birliği sayesinde Apple’ın kurumsal dünyada daha aktif bir şekilde ürünlerinin kullanılmasını sağlamaya çalışması. Bu şekilde şirketlerde Apple ekosisteminin yaygınlaşmasını hedefleyen Apple, direkt olarak rakibi olmayan, ama kurumsal firmalar ile çok sıkı bağları olan IBM’i kullanarak bu alanda agresif olma çabasında. Son olarak paylaşabileceğim bir diğer küçük detay ise, Tim Cook ve Luca Maestri gibi üst düzey yöneticilerin hepsinin, tıpkı geçen çeyrekte olduğu gibi “yoğun bir sonbahar” dönemi beklentisi içinde olmaları ve sıradaki ürünler hakkında heyecanlı olduklarını söylemeleri. Özetle Apple “gümbür gümbür geliyorum” diyor, ancak biz de fazla heyecanlanmadan, sakin kalmaya çalışarak Apple’ı her zaman olduğu gibi yakından takip etmeye çalışıyoruz… :) Siz sonbahar döneminde yeni ürün bekliyor musunuz? Apple'ın geleceğini nasıl değerlendiriyorsunuz? Yorumlarınızı bekliyoruz... Apple'ın bu çeyrek sonuçlarını paylaştığı basın açıklaması için şu adrese göz atabilirsiniz: http://www.apple.com/pr/library/2014/07/22Apple-Reports-Third-Quarter-Results.html