2025’in ikinci çeyreğine ilişkin Canalys verileri, ABD akıllı telefon pazarında genel sevkiyatların neredeyse sabit kaldığını ancak şirketler bazında dengelerin değişmeye başladığını ortaya koydu. Apple, son yıllarda nadiren karşılaştığı çift haneli bir düşüş yaşarken, Samsung dikkat çekici bir sıçrama yaparak pazar payı farkını neredeyse yarıya indirdi. Öte yandan, ABD’ye yönelik telefon üretiminde de tarihi bir değişim yaşanıyor: Çin ilk kez liderliği Hindistan’a kaptırdı.
iPhone satışları düşüş göstermeye başladı
Verilere göre, ABD genelinde ikinci çeyrek akıllı telefon sevkiyatları geçen yıla kıyasla sadece %1 artışla 27.1 milyon adede ulaştı. Ancak bu durağan tabloya rağmen Samsung, sevkiyatlarını %38 oranında artırarak 8.3 milyon cihaza ulaştı. Bu yükselişle birlikte Samsung’un pazar payı %23’ten %31’e çıktı. Apple ise geçen yılın aynı dönemine göre %11 düşüşle 13.3 milyon iPhone sevkiyatı gerçekleştirdi ve pazar payı %49’a geriledi.
Bu sonuçlar, geçen yıl %33 olan Apple-Samsung pazar payı farkının bu çeyrekte %18’e düştüğünü gösteriyor. Canalys Kıdemli Analisti Runar Bjorhovde’ye göre bu durumun temel nedenlerinden biri, şirketlerin potansiyel tarifelere karşı stoklarını önceden artırma stratejileri oldu. Apple ilk çeyrek sonunda stoklarını hızla yükselttikten sonra bu seviyeyi korumaya çalıştı. Samsung ise özellikle Galaxy A serisi modelleriyle stoklarını büyüterek çeyrek boyunca sevkiyatlarını artırdı.
Ancak genel pazarın yalnızca %1 büyümesi, tüketici talebinin sınırlı kaldığını ve stok artışlarının satışa dönüşmediğini gösteriyor. Bjorhovde, ikinci yarıda akıllı telefonların tarifelerden muaf tutulsa bile, diğer tüketim kategorilerindeki maliyet artışlarının kullanıcı harcamalarını etkilemeye devam edeceğini ve telefon talebini baskılayabileceğini belirtti.
Apple’ın Formula 1 filmi rekor kırdı
Pazardaki bu hareketlilik sadece şirket performanslarıyla sınırlı değil. Üretim kaynakları açısından da ciddi bir değişim yaşanıyor. Canalys’in verilerine göre, ABD’ye ihraç edilen telefonların üretiminde ilk kez Hindistan, Çin’in önüne geçti. 2024’ün ikinci çeyreğinde ABD’ye gelen telefonların %61’i Çin’de üretilirken, bu oran bu yıl %25’e düştü. Aynı dönemde Hindistan’ın payı %13’ten %44’e yükseldi. Bu artış, Apple’ın “Çin Artı Bir” stratejisi kapsamında tedarik zincirini çeşitlendirme hedefinin sonucu olarak görülüyor.
Apple, Hindistan’daki üretim kapasitesini son yıllarda istikrarlı şekilde artırdı ve 2025’te Hindistan’daki ihracatın büyük bölümünü ABD pazarına yönlendirdi. Canalys’in Baş Analisti Sanyam Chaurasia’ya göre bu değişim, Hindistan’ı ABD için başlıca üretim merkezi haline getirdi. Vietnam da üretimde %6’lık bir artışla toplam sevkiyatların %30’unu oluşturacak seviyeye ulaştı.
2025’in ikinci yarısında akıllı telefon pazarının nasıl şekilleneceği belirsizliğini korurken, Samsung’un yükselişi, Apple’ın tedarik zinciri stratejisi ve üretim üssü değişiklikleri sektördeki dengeleri yeniden tanımlıyor.
