Apple Watch, son iki yıldır küresel ölçekte ciddi bir düşüş yaşıyor. Counterpoint Research’ün 2024 yılı dördüncü çeyrek verilerine göre, Apple’ın akıllı saat sevkiyatları 2023’e kıyasla %19 azaldı. Bu düşüş, 2023’te yaşanan %10’luk gerilemenin ardından geldi ve Apple Watch’un global ölçekte ikinci kez üst üste yıllık bazda küçülme yaşadığı dönem oldu. Özellikle ABD pazarı, bu düşüşün en ağır hissedildiği bölge olarak öne çıkıyor. Şirketin küresel sevkiyatlarının yarısından fazlası Kuzey Amerika kaynaklı olduğu için bu bölgedeki kayıplar Apple için kritik öneme sahip.
Apple Watch satışları düşmeye devam ediyor
Apple, ileri segment akıllı saat pazarında da kan kaybetti. 2024 yılında Apple’ın bu segmentteki pazar payı yıllık bazda 8 puan geriledi. Üstelik bu kayıp, rakip markaların aynı dönemde büyüme kaydettiği bir süreçte yaşandı. Apple Watch Ultra da bu trendden etkilendi; daha önce %10’un üzerinde pazar payına sahip olan model, 2024 sonunda %8’in altına düştü.
Counterpoint’e göre Apple Watch satışlarındaki bu düşüşün temel nedenleri arasında kullanıcıları yeni modele geçmeye ikna edecek yeterli yeniliğin sunulmaması yer alıyor. Şirketin yeni bir SE modeli sunmamış olması, Watch Series 10’a yönelik ilginin sınırlı kalması, Ultra modelin güncellenmemesi ve bazı modellerdeki yasal sorunlar – özellikle de kandaki oksijen düzeyi ölçüm özelliğinin kaybı – satışları olumsuz etkiledi.
Katlanabilir iPhone, akıllı telefon sektörünü değiştirebilir!
Rapora göre Apple’ın 2025 yılında toparlanabilmesi için yeni özelliklere, yenilenmiş bir SE ve Ultra modeline ve muhtemel tasarım değişikliklerine odaklanması gerekiyor. Akıllı saat pazarında rekabet giderek artarken, kullanıcıların güncelleme yapma motivasyonunu artıracak adımlar kritik önem taşıyor. Apple’ın bu yıl içerisinde atacağı yenilikçi adımlar, şirketin pazardaki liderliğini sürdürebilmesi açısından belirleyici olacak.
