Kantar’ın her yıl yayınladığı “BrandZ Dünyanın En Değerli Küresel Markaları” raporu, bu yıl da dikkat çekici sonuçlarla karşımıza çıktı. Finansal veriler ile tüketici algısını birleştirerek dünyanın en değerli 100 markasını belirleyen bu çalışma, toplam marka değerinin 10.7 trilyon dolarla rekor kırdığını ortaya koydu. Bu büyük artış, geçen yıla göre %29’luk bir yükselişe işaret ediyor. Listenin zirvesinde ise yine Apple yer alıyor.
Apple, yine dünyanın en değerli markası olmayı başardı
Apple, yedi yıllık bir aranın ardından dört yıldır aralıksız bir şekilde liderliğini sürdürüyor. Bu yıl şirketin marka değeri 1.3 trilyon dolara ulaştı; bu da geçtiğimiz yıla göre %28’lik bir artış anlamına geliyor. Kantar verilerine göre Apple tek başına, listenin toplam değerinin %12’sinden fazlasını oluşturuyor. Raporda Apple’ın başarısı, “Anlamlı, Farklı ve Hatırlanabilir” olmak gibi güçlü marka kimliğini belirleyen temel niteliklerle açıklanıyor. Bu faktörler, küresel ekonomik belirsizlikler ve yoğun rekabete rağmen şirketin ivmesini korumasına yardımcı olmuş.
Yapay zeka ise bu yılki raporun odak noktalarından biri olarak öne çıkıyor. NVIDIA, marka değerini geçen yıla göre %152 oranında artırarak listenin 5. sırasına yükseldi ve bu artışla en büyük sıçramayı gerçekleştiren şirket oldu. Öte yandan, OpenAI’nin ChatGPT’si listeye ilk kez 43.5 milyar dolarlık marka değeriyle 60. sıradan giriş yaptı.
Apple Homepad, bu özellikleri ile fark yaratabilir!
Raporda ayrıca yapay zekanın pazarlama, ürün geliştirme, yaratıcı süreçler ve medya stratejileri üzerindeki etkilerine geniş yer veriliyor. Coca-Cola, Reckitt ve PepsiCo gibi şirketlerin kampanya yerelleştirmesinden atıştırmalık formülasyonuna kadar pek çok alanda AI teknolojilerini nasıl kullandıkları örneklerle anlatılıyor. Bu gelişmeler, AI’ın markaların değerini artırma potansiyelini net biçimde gözler önüne seriyor.
