iPhone depolama kar marjı düştü ama yüksek

Bellek krizi RAMageddon adıyla anılırken bile Apple, iPhone depolama kar marjı sayesinde yüksek kazanç elde ediyor. Şirket, iPhone, iPad ve Mac'te RAM ile flash depolama yükseltmelerinden temel modellere kıyasla çok daha fazla kar ediyor. Örneğin iPhone'da her 256 GB için 200 dolar ödemek gerekiyor. Ancak 2 TB modelde ek 1.024 GB için fark 600 dolar; bu seçenek göreli olarak daha makul kalıyor. Mac Studio'ya 512 GB RAM eklemek ise 15.500 dolara çıkıyor.

Bu fiyatlar tesadüf değil. Çünkü Apple, bu yükseltmelerde çiplerin kendi maliyetinin çok üzerinde kazanç sağlıyor. Şirket son yıllarda düşük kapasiteli modelleri kaldırarak fiyatları ve karı dolaylı yoldan artırdı. Böylece kullanıcılar, belki tercih etmeyecekleri depolama yükseltmelerine yöneldi. Bu yaklaşım bir tür 'ters shrinkflation' sayılabilir; shrinkflation ürünü küçültüp fiyatı korumaktır, burada ise ucuz seçenek kalktığı için ödeme artıyor.

Süreç 2023'te başladı: Apple, iPhone 15 Pro Max'ten 128 GB modeli çıkardı. Bu yılın başında aynı adım Mac'e geldi ve 599 dolarlık Mac mini kaldırıldı. Yüksek kapasiteli modeller eski fiyatına satılmaya devam etti. Fakat daha az ödeme seçeneği ortadan kalktı.

iPhone 17 Pro'da maliyet ve kar oranı

Bir pazar araştırmasına göre iPhone 17 Pro'da 256 GB'tan 512 GB'a geçiş tüketiciye 200 dolara mal oldu. Apple'ın bu yükseltmedeki maliyeti ise yalnızca 15 dolardı. Dolayısıyla Cupertino'ya 185 dolarlık saf kar kaldı. Yükseltme, maliyetinin yüzde 1.200'ün biraz üzerinde ek fiyatla satıldı ve kar oranı yüzde 92,5 oldu.

1 TB seçeneğinde maliyet biraz daha yüksekti. Apple, 400 dolarlık fiyat farkı için 42 dolar ödedi. Bu da yaklaşık yüzde 850 ek fiyat ve yüzde 89,5 kar demek. Yani oran bir miktar düşse de iPhone depolama kar marjı yine çok yüksekti.

Bellek krizinde iPhone depolama kar marjı ne oldu?

Geçen hafta yayımlanan bir rapora göre Apple, RAM ve flash depolama tedarikinde artık en büyük müşteri değil. Yapay zeka alanındaki dev bulut şirketleriyle yarıştığı için bazı çip satıcılarına karşı eskisi kadar sert pazarlık yapamıyor. Bu durum, depolama yükseltmelerinden elde ettiği marjları aşağı çekiyor.

iPhone 18 Pro'da Apple'ın maliyetleri dört kattan fazla arttı. 512 GB yükseltmenin maliyeti yaklaşık yüzde 340 artışla 15 dolardan 66 dolara çıktı. 1 TB yükseltmenin maliyeti ise 42 dolardan 192 dolara yükseldi. Apple 512 GB yükseltmenin fiyatını artırmadığı için bu seçenekte kar marjı yüzde 67'ye geriledi.

1 TB tarafında Apple farklı davrandı. Görünen o ki şirket yüzde 52'lik marjla yetinmek istemedi ve iPhone 18 Pro'nun 1 TB fiyatını selefine göre 200 dolar artırdı. Böylece iPhone depolama kar marjı bu seçenekte yüzde 68'e çıktı. Bu yıl eklenen 2 TB seçeneği de Apple'a 450 dolara mal oluyor. 1.200 dolarlık yükseltme fiyatıyla marj yüzde 62,5 düzeyinde.

Maliyet yalnızca bileşenden ibaret değil

Bir iPhone'un maliyeti yalnızca parça fiyatından oluşmuyor. Araştırma-geliştirme, yazılım mühendisliği, dağıtım ve lojistik giderleri de hesaba giriyor. Ancak ek depolamada bu gizli yük aynı ölçüde bulunmuyor. Öte yandan Apple'ın her depolama seçeneğinden kaç adet satmayı beklediğini hesaba katıp tüm ürün ailesi için brüt maliyet ve marjı ona göre ölçtüğü neredeyse kesin.

Bu rakamlar yalnızca 256 GB taban modelden yukarı çıkmanın bedelini gösteriyor. Üstelik Apple, tüm iPhone ailesinin başlangıç fiyatını 100 dolar artırdı. iPhone 18 Pro ve iPhone 18 Pro Max yeni fiyatlarla çıktı; yeni modelleri henüz gelmeyen iPhone 17 ve iPhone 17e de aynı artışı aldı.